LDsportsPP电子女孩效果的青年品牌Zathu.通过品牌的方法创建了在马拉维的青少年女孩和年轻女性的艾滋病病毒激发行为改变。
超过一年，我们有证据表明它正在工作。迄今为止近6.7亿马拉维人意识到Zathu，它的消息传递与其核心观众的男孩和女孩的核心共鸣。
据称是“非洲的温暖的心”，马拉维都是美丽而文化的多样化，不平等和性别分裂沉浸。社会规范决定了女孩和男孩被视为分开，柏拉图友谊被劝阻。
因此，马拉维的孕妇被教导避开男孩。他们还面临早婚，少女怀孕，性别的基于性别的歧视和艾滋病毒的风险很高。15％和17岁之间的女孩是艾滋病毒的八倍，而不是男孩同龄。
LDsportsPP电子女孩效果看到了利用大众媒体和品牌的力量来解决增强性别不平等的社会规范，并导致如此高水平的艾滋病毒和艾滋病。
Zathu，意思是“我们的”在Chichewa，是一群六个男孩和女孩们聚集在一起，以创造“马拉维的新声音”。通过虚构乐队中的人物，Zathu挑战陈规定型性别角色和榜样，女孩和男孩之间的渐进关系，积极的关系。每周收音机节目，叙事音乐视频和现场表演显示他们在导航传统，家庭和社区期望的重量以及自己的梦想时形成友谊。
对于一个品牌与观众一起连接深情和情感层面，足以激发行为的变化，它必须是娱乐，植根于当地文化，反映其观众并具有价值。虽然许多问题Zathu Tackles非常严重，但我们知道干燥和有价值的沟通不会激发。它是带来观众的娱乐内容，许多与Zathu的故事情节和人物形成强烈的情感联系。
当地文化中的生根品牌有助于我们确保我们的品牌被接受并拥抱，他们准确反映了马拉维的年轻人可以认识并与之相关。乐动足球视频我们为年轻人提供了我们品牌发展的声音和股份，Zathu在全国各地共同创造了男孩和女孩，进行了焦点小组，深入访谈，创造性的练习和产品测试。我们还与青年群体，教师，父母和宗教和社区领导人密切合作，以确保这些数字将支持我们的方法和冠军抚慰品品牌。
Zathu的活动和内容是在我们关于社会规范和行为变革的思考时建立的。无线电戏剧剧集处理与特定行为的主题改变目标，例如将女孩和男孩定位为平等，鼓励女孩们说出来，改善安全性，装备女孩和男孩练习积极的性和生殖健康行为和终身艾滋病病毒。
创建行为更改发生在四个阶段。首先，我们需要创造意识，提供知识和改变态度。这是Zathu品牌发动机的唯一一年以来，Zathu在这三个中都是非常有效的，跨马拉维如此庞大的范围，并有强有力的证据表明观点正在转变。例如，18％的人听取Zathu的同意，该品牌教授女性应该同样对男性对待，而91％的人表示让他们在控制影响他们生活的问题方面让他们感受到更多。对Zathu Historers的一项调查发现了93％的女孩，89％的男孩表示，该品牌帮助他们改善了对异性的友谊。
谈到解决艾滋病毒，特别是Zathu看看艾滋病毒和传输周围的一些神话，例如与维珍女孩发生性关系的信念治愈了一个艾滋病毒/艾滋病的人，那些被割礼的男孩不能收缩艾滋病毒。故事情节也探索性健康和生殖健康，并且在围绕展示您的健康和周围人的健康的关注值，这是一致的。
但是，解决艾滋病病毒不是一个独立的问题，而抚顺继续解决更广泛的问题，如性别不平等，安全，教育和经济赋权的女孩和妇女。提高意识和改变态度只是第一步。随着品牌成熟的内容，将期待帮助女孩和男孩建立信心和技能，改变对规范的看法，最终加强了新的赋权行为和选择。