你不能成为你看不见的人:为真实的女孩创造角色的艺术

LDsportsPP电子女孩效应埃塞俄比亚推出了埃塞俄比亚青年未来品牌Yegna该剧将有全新的演员阵容和一部全新的电视剧。当Yegna开始新的篇章时,女孩效应在埃塞俄比亚的品牌总监Bemnet Yemesgen揭示了为什么女孩效应使用角色和故事情节来激发观众的改变LDsportsPP电子,并讲述了保持品牌相关性和以观众为主导的重要性。

2013年,女孩LDsportsPP电子效应在埃塞俄比亚推出了Yegna。Yegna在阿姆哈拉语中是“我们的”的意思,深深植根于当地文化。自从推出Yegna以来,在阿迪斯和阿姆哈拉地区已经有50%的人加入了乐队。

和所有“女孩效应”LDsportsPP电子品牌一样,Yegna通过讲故事、塑造角色和鼓舞人心的角色赋予女孩力量,解决她们面临的问题——如暴力、早婚和教育障碍——挑战人们对女孩和女孩自我的看法。

我们采用品牌的方式,使用角色作为榜样,让女孩们为自己想象新的可能性,她们可能没有意识到的未来触手可及。女孩们不知道自己不知道什么,也不知道如何改变或改善自己的生活,除非她们看到一种不同的方式,让她们感到相关,并且触手可及。

通过狂热的粉丝群,耶格纳人物和故事情节的力量一目了然;数百名女孩甚至受到启发,把自己的头发剪成Yegna角色Mimi的样子,而向Yegna致敬的乐队也在全国兴起。耶尼亚激发了无数年轻人在音乐会和现场活动中聚会,通过正式或非正式的俱乐部,甚至只是和朋友一起讨论他们面临的问题。无论是在集体还是个人层面,女孩们都从耶格娜身上获得了力量、希望和灵感。

2017年Yegna记者之旅

耶尼亚鼓励埃塞俄比亚的女孩们聚在一起讨论她们所面临的问题

因此,我们的品牌和角色就像所有的娱乐品牌一样,必须与目标受众保持相关性,并反映出目标受众。无论是通过编写新的故事情节,引入新的角色,还是我们多样化的媒体组合。这就是为什么在经历了5年的成功之后,我们最近迎来了一个全新的耶格纳家族成员。

耶格纳的新面孔是在全国范围内招募年轻人才后被招募的。我们原本预计会有400名年轻人参加海选,但最终在两周的时间里,评委们看到了近1500名18-25岁的年轻人。观众的出现让我们不知所措,我们不得不把评判室分成两间,以容纳等待着的观众,以确保每个人都有机会试镜。

经过三轮试镜,包括安全保卫、沟通、品牌价值培训以及戏剧和声乐训练,最后七位演员最终入选。LDSports乐动体育

新角色——五个女孩和两个男孩——将分别扮演数百万埃塞俄比亚青少年的生活,他们努力寻找自己的声音,追寻自己的梦想。剧中的人物和故事情节都是刻意为当今埃塞俄比亚年轻人呈现不同的现实。哈娜很聪明,有责任心,在足球方面很有天赋,但照顾弟弟妹妹的负担太重了。通过与Yegna乐队的友谊,她学会了不那么严格,从母亲和哥哥那里争取更多的自由时间。还有罗米,一个和她聪明的祖母生活在一起的孤儿。洛米感到非常孤独,但通过乐队,她学会了信任,并找到了力量。

2018年耶格纳演员Dawit crop

第一次,Yegna的角色包括了两个男孩

我们认识到男孩和男人需要参与到性别改变的方法中来,在女孩效应方面,我们的品牌针对女孩、男孩和社区,所有这些都取决于环境的不同程度。LDsportsPP电子建立我们的积极经验,包括男孩在我们的马拉维青年品牌Zathu这是第一次,新的Yegna角色同时包括了女孩和男孩。我们的目标是为女孩带来改变,男孩是关键的盟友。

为了确保“女孩效应”的品牌组合保持相关性,我们会定期评LDsportsPP电子估我们品牌的渠道和媒体组合。在埃塞俄比亚,观众对Yegna电视剧的需求,加上电视节目在埃塞俄比亚市场的潜在影响力,最终促使Yegna决定提供多样化的服务。

这部将于2019年3月播出的Yegna电视剧将聚焦性暴力、促进女孩和父母之间有意义的对话、积极的男子气概等主题,并强化Yegna的品牌价值;友谊、抱负、自我价值和勇气。新角色加上新电视剧将为更多年轻人参与耶格纳创造机会。

当我们期待着Yegna的新篇章时,我想花点时间感谢《Yegna》的原班人马,他们将永远是Yegna大家庭的一员。我们对耶格纳迄今为止所取得的成就感到无比自豪覆盖了阿迪斯和阿姆哈拉的900多万人——我们对它继续取得成功充满热情。

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