一个青年品牌如何在埃塞俄比亚改变人们对性健康和生殖健康的态度

LDsportsPP电子女孩效应在埃塞俄比亚的青年品牌,Yegna,鼓励积极的行为改变,并通过故事和音乐解决现实生活中的挑战,增强女孩的能力。乐动足球视频


与全球数以百万计的女孩一样,埃塞俄比亚的女孩在进入青春期期间,渴望更多地了解与她们有关的问题,从教育到性健康。


Yegna是一个利用音乐、广播和讲故事的媒体平台,支持女孩们独自或集体走向成年。Yegna的最新数据*显示:


  • 890万人亚迪斯和阿姆哈拉有一半的人口知道耶格纳
  • 360万年这些人当中,有在2017年收听过耶格纳的广播节目,也有看过耶格纳的电影
  • 100万年这些人中至少每两周听一次耶格纳的广播节目
  • 电视是最受女孩和男孩欢迎的媒体形式在阿迪斯和阿姆哈拉地区。

Yegna帮助女孩们更自在地与朋友或可信赖的成年人谈论性健康和生殖健康

在10-19岁的女孩中,几乎有三分之二的人说她们会觉得和认识的人谈论性健康和生殖健康(SRH)很自在,而女孩们也会觉得和朋友谈论这些问题很自在。年龄较小的女孩感觉最不舒服,10-12岁的女孩中只有36%说她们感觉最不舒服,而16-19岁的女孩中有74%这样认为。


我们的一个重要发现是,Yegna对女孩在讨论SRH时的舒适程度有积极的影响。即使没有使用任何产品,对Yegna的认识也会对女孩在讨论SRH时的舒适感产生积极的影响。对女孩来说,继续消费Yegna的产品在很大程度上取决于这一结果。

人们对月经的态度是消极的,但耶尼亚正在改变女孩、男孩和成年人的态度

2017年,我们在阿迪斯和阿姆哈拉进行的调查中,有一半的人认为女孩应该为月经感到羞耻。这种消极态度在阿姆哈拉地区的男人和人们中最为普遍。甚至有40%的女孩认为她们应该感到羞耻。


LDsportsPP电子“女孩效应”的研究发现,在过去的12个月里,饮用Yegna产品对女孩、男孩和成年人的这种态度产生了积极的影响,其中对女孩的影响最大。


下载下面最新的Yegna数据。


了解更多关于Yegna


* 2017年,GirLDsportsPP电子l Effect在埃塞俄比亚的阿迪斯和阿姆哈拉地区进行了我们的第四次观众调查。在10月至12月期间,我们收集了7,019名女孩、男孩和成年人的数据,以了解Yegna接触了多少人,Yegna受众的体验,Yegna的影响,以及我们目标受众的媒体习惯。

我们进行回归建模以评估影响:回归分析使我们能够比较接触Yegna的人和未接触Yegna的人,考虑到可能影响结果的其他因素的潜在影响;包括年龄、家庭财富、教育水平和使用其他媒体的机会。

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