在马拉维,一个有品牌的方法来对付艾滋病毒

LDsportsPP电子女孩效应的青春品牌Zathu是为了解决艾滋病毒问题,并通过一种有品牌的方法激励马拉维少女和年轻妇女改变行为。

一年多过去了,我们有证据表明它正在发挥作用。到目前为止,有将近670万马拉维人知道Zathu,它的信息在男孩和女孩的核心受众中产生了共鸣。

马拉维被称为“非洲的温暖之心”,美丽而文化多样,同时也存在着不平等和性别差异。社会规范要求女孩和男孩分开,不鼓励建立柏拉图式的友谊。

其结果是在马拉维女孩被教导要避免男孩。他们还面临早婚,少女怀孕,基于性别的歧视和艾滋病毒的高危人群。15至17岁之间的女孩是八倍更有可能感染艾滋病毒是生活比同龄的男孩。

LDsportsPP电子“女孩效应”看到了利用大众媒体和品牌力量解决社会规范的机会,这些社会规范加剧了性别不平等并导致艾滋病毒和艾滋病如此高的发病率。

Zathu在Chichewa中的意思是“我们的”,是一个由6个男孩和女孩组成的组合,他们一起创造了“马拉维的新声音”。通过在一个虚构的乐队中的角色,Zathu挑战了传统的性别角色和角色模型,女孩和男孩之间进步的,积极的关系。每周的广播节目、叙事音乐视频和现场表演显示,他们在处理传统、家庭和社区期望以及自己的梦想的同时建立了友谊。

一个品牌要想在深层和情感层面上与受众建立联系,足以激发行为改变,就必须具有娱乐性,根植于当地文化,反映受众,并具有价值。虽然Zathu处理的许多问题非常严重,但我们知道第一手资料枯燥而有价值的沟通不会激发灵感。有趣的内容吸引了观众,许多人与扎图的故事情节和人物形成了强烈的情感联系。

在马拉维,一个有品牌的方法来对付艾滋病毒

Zathu:创建这个组织的目的是通过一种品牌化的方法来应对艾滋病毒并激励马拉维少女和年轻妇女改变行为。

将品牌根植于当地文化有助于我们确保我们的品牌被接受和接受,它们准确地反映了马拉维年轻人能够认同和认同的故事。乐动足球视频在我们的品牌发展过程中,我们给予年轻人发言权和利益。Zathu由全国各地的男孩和女孩共同创建,开展焦点小组、深度访谈、创意练习和产品测试。我们还与青年团体、教师、家长、宗教领袖和社区领袖密切合作,以确保这些人支持我们的做法,捍卫Zathu品牌。

扎图的活动和内容是建立在我们对社会规范和行为改变的思考之上的。广播剧集中处理与改变具体行为目标有关的主题,例如男女平等、鼓励女孩大声说话、改善安全、使女孩和男孩采取积极的性健康和生殖健康行为以及消除艾滋病毒的污名。

改变行为分为四个阶段。首先,我们需要创造意识,提供知识和改变态度。这个品牌推出才一年,Zathu已经证明在这三个方面都非常有效,在马拉维的影响力如此之大,有力的证据表明观点正在转变。例如,在收听Zathu节目的人群中,有86%的人认为该品牌教会了他们女性应该得到与男性平等的对待,91%的人说这让他们感觉对影响他们生活的问题有了更多的掌控。一项针对Zathu听众的调查发现,93%的女孩和89%的男孩称该品牌帮助他们增进了与异性的友谊。

当谈到艾滋病毒时,Zathu试图消除一些关于艾滋病毒和传播的神话,例如认为与处女发生性关系可以治愈艾滋病毒/艾滋病,割过包皮的男孩不会感染艾滋病毒。故事情节还探索性健康和生殖健康,并始终如一地传递信息,显示关心自己和周围人健康的价值。

但是,防治艾滋病毒不是一个独立的问题,Zathu继续处理更广泛的问题,如性别不平等、安全、教育以及女童和妇女的经济赋权。提高意识和改变态度只是第一步。随着品牌的成熟,内容将帮助女孩和男孩建立自信和技能,改变对规范的看法,并最终加强新的授权行为和选择。


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