将品牌根植于当地文化有助于我们确保我们的品牌被接受和接受,它们准确地反映了马拉维年轻人能够认同和认同的故事。乐动足球视频在我们的品牌发展过程中,我们给予年轻人发言权和利益。Zathu由全国各地的男孩和女孩共同创建,开展焦点小组、深度访谈、创意练习和产品测试。我们还与青年团体、教师、家长、宗教领袖和社区领袖密切合作,以确保这些人支持我们的做法,捍卫Zathu品牌。
扎图的活动和内容是建立在我们对社会规范和行为改变的思考之上的。广播剧集中处理与改变具体行为目标有关的主题,例如男女平等、鼓励女孩大声说话、改善安全、使女孩和男孩采取积极的性健康和生殖健康行为以及消除艾滋病毒的污名。
改变行为分为四个阶段。首先,我们需要创造意识,提供知识和改变态度。这个品牌推出才一年,Zathu已经证明在这三个方面都非常有效,在马拉维的影响力如此之大,有力的证据表明观点正在转变。例如,在收听Zathu节目的人群中,有86%的人认为该品牌教会了他们女性应该得到与男性平等的对待,91%的人说这让他们感觉对影响他们生活的问题有了更多的掌控。一项针对Zathu听众的调查发现,93%的女孩和89%的男孩称该品牌帮助他们增进了与异性的友谊。
当谈到艾滋病毒时,Zathu试图消除一些关于艾滋病毒和传播的神话,例如认为与处女发生性关系可以治愈艾滋病毒/艾滋病,割过包皮的男孩不会感染艾滋病毒。故事情节还探索性健康和生殖健康,并始终如一地传递信息,显示关心自己和周围人健康的价值。
但是,防治艾滋病毒不是一个独立的问题,Zathu继续处理更广泛的问题,如性别不平等、安全、教育以及女童和妇女的经济赋权。提高意识和改变态度只是第一步。随着品牌的成熟,内容将帮助女孩和男孩建立自信和技能,改变对规范的看法,并最终加强新的授权行为和选择。