青年品牌与文化粮食合作

为什么深入了解社会对于品牌成功至关重要。


为了茁壮成长和实现变革,我们的文化品牌需要对他们设计的人民和社区有一种深深的理解。我们创造青少年品牌,从而建立和发展文化,利用多媒体,数字技术和网络。

这就是为什么女孩效应的团LDsportsPP电子队始终开展形成性研究,以了解她在她的文化中成为一个女孩的经验和她周围的体验。我们设计定制研究,以解除与性别,文化(包括使用符号学等方法),观众和媒体的视觉认同的洞察力。这些隔离和紧紧定义每个品牌的角色,外观和感受,以及我们在市场中雇用的媒体组合来接触我们的观众。

例如,对于我们最近的品牌 - Zathu在马拉维的研究发现,在女孩和男孩被认为和被视为青少年之间的真正性别分歧。在马拉维进一步明显,因为柏拉图,混合性别友谊在社会上不受老一代人的重视。因此,Zathu的一个关键战略作用是积极促进混合性别友谊,作为一种享受平衡和伪造更平等的社会的方式。

Armed with this insight, we created the premise for Zathu - a group of girls and boys coming together to create ‘a new sound’ for Malawi – and brought it to life in formats and media that is most accessible to our audience: music, radio, drama and clubs. In designing the central Zathu band characters, we included boys as well as girls, which celebrates and promotes the notion of mixed gender friendship.

我们的品牌越多为我们的观众的生活量身定制,他们越有可能接受他们随身携带的意义和信息,而且反过来越多。

品牌的所有格式,是否像戏剧或事实一样的谈话表演,提供与马拉维女孩和男孩的娱乐内容:从关系到信心,性生殖健康的友谊,所以Zathu可以增加女孩的感知价值 - 都是对女孩自己,以及他们周围的人

“我们理解我们在努力工作的国家的市场景观,主要是在那里生活的国家,”Ruth Hoyal,Rust Manager,品牌战略说。“我们需要了解我们在努力的国家和社区文化上的文化恰当。我们想要的最后一件事才能实施一个没有相关性或生活的品牌。”

至关重要的是,我们的团队认识到从内部创建品牌的价值和力量是专门为观众设计的。我们相信我们的品牌越多为我们的观众的生命,他们就越有可能接受他们携带的意义和信息,而且反过来,他们就会越多。

虽然大部分女孩效应的工作都强LDsportsPP电子烈地专注于女孩,但我们致力于基于我们的变革理论,致力于纳入的精神,因此男孩,父母和更广泛的社区是可见的,高度涉及的。这意味着我们专门为目标女孩设计我们的品牌,而是积极开发具有更广泛吸引力的格式。我们不断使用数据来评估和发展我们的品牌,以确保它们具有最大影响。例如,NI Nyampinga认识到有机会为男孩的更广泛的吸引力创建品牌的一个元素,因为我们知道这对创造女孩的改变至关重要,这是一个关于友谊,支持,创造力和音乐的新型广播戏剧。2017年9月。

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